Neue Verbrauchererfahrungsstudie zeigt einen Ripple-Effekt für Anzeigen

IAS-Studie: 84% der kanadischen Verbraucher wollen, dass Anzeigen neben hochwertigen Inhalten geschaltet werden.

TORONTO-(BUSINESS WIRE)-#brandsafety-Integral Ad Science (IAS), der Weltmarktführer für digitale Anzeigenverifizierung, hat heute Einblicke in die Wahrnehmung von Anzeigen durch den Verbraucher im Kontext der Inhaltsqualität veröffentlicht. Die Bitcoin Era Ergebnisse zeigen, dass das Anzeigen von Anzeigen neben hochwertigen Inhalten für die Mehrheit (84%) der kanadischen Verbraucher wichtig ist und zu höheren Renditen führt, wobei 55% der Verbraucher eher Anzeigen schalten, wenn sie von hochwertigen Inhalten umgeben sind.

Die Bitcoin Era Ergebnisse

Hochwertige Inhalte fördern das Engagement

Die Studie zeigt eine weit verbreitete Gunst für qualitativ hochwertige Werbeplatzierungen. Die Verbraucher in allen Märkten teilen nicht nur die Präferenz Kanadas für qualitativ hochwertige Werbeumgebungen – zusätzlich Frankreich (90%), die USA (83%) und Japan (82%) -, sondern auch eine Tendenz zur Anpassung. Fast neun von zehn (87%) britischen Verbrauchern empfinden die Relevanz der Werbung als wichtig, neben 93% der Befragten in Frankreich und 80% in den USA.

Die höhere Wahrscheinlichkeit eines Kundenengagements, wenn es von hochwertigen Inhalten umgeben ist, sorgt für einen Welleneffekt und steigt auf 66% in Singapur und 78% in Indonesien.

Geringe Qualität der Inhalte hat Folgen

Die Reaktion der Verbraucher schwankt in eine negative Richtung, da die Qualität der Werbung sinkt. Fast neun von zehn (88%) kanadischen Verbrauchern sind verärgert, wenn Anzeigen neben minderwertigen Inhalten erscheinen und die Chancen auf ein Engagement sinken, wobei weniger als zwei von zehn (14%) wahrscheinlich eine Online-Werbung schalten. Ärger spiegelt sich auch auf internationaler Ebene wider, denn schlechte Platzierung führt bei 92% der Verbraucher in Frankreich und 90% in Indonesien zu Irritationen.

Ebenfalls betroffen sind die Auswirkungen auf die Markenreputation und -attraktivität: Mehr als die Hälfte (53%) der kanadischen Verbraucher geben an, dass sie sich bei Marken weniger wohl fühlen, nachdem sie Anzeigen in unzulänglichen Umgebungen gesehen haben, und 63% würden diese Marken nicht mehr verwenden. Inzwischen halten weitere 61% der kanadischen Verbraucher Marken für schlechte Platzierungen verantwortlich, und diese Zahl steigt nur weltweit an: 72% in Frankreich und 86% in Indonesien.

“Die Ripple Effect Studie zeigt, dass es einen klaren Zusammenhang zwischen kontextabhängiger Anzeigenqualität und Verbraucherreaktion gibt”, sagte Tony Marlow, Chief Marketing Officer, IAS. “Marken haben eine echte Chance, die doppelte Wirkung von maßgeschneiderten Anzeigen und hochwertiger Platzierung zu nutzen, um ein größeres Publikumsverhalten zu erreichen. Es ist aber auch wichtig, den Kontrapunkt anzuerkennen. Die Platzierung von Anzeigen neben minderwertigen Inhalten hat erhebliche Folgen: Sie birgt ein hohes Risiko für die Markenwahrnehmung und sogar für den Umsatz – was sich im Laufe der Zeit auch auf den Publisher auswirken wird. Um sicherzustellen, dass Online-Werbung die richtige Reaktion auslöst, muss die Eignung der Marke oberste Priorität bei der Anzeigenplatzierung haben.”

Der Halo-Effekt

Die Korrelation von Werbequalität und Verbraucherfreundlichkeit unterstützt biometrische Untersuchungen, die von IAS Anfang dieses Jahres durchgeführt wurden. Im Rahmen einer Untersuchung des Halo-Effekts stellte die neurologische Forschung fest, dass der Kontext, in dem die Werbung platziert wird, einen wesentlichen Unterschied in der Wahrnehmung von Anzeigen macht. Erweiterte biometrische Analysen zeigten, dass Anzeigen, die in hochwertigen mobilen Webumgebungen gesehen wurden, 74% sympathischer waren und 30% mehr Erinnerungswert aufwiesen; dies signalisierte, dass Vermarkter den vollen Kontext statt nur den kreativen Teil und das Publikum berücksichtigen mussten.

Die Ripple Effect”-Studie von Integral Ad Science erstreckte sich auf die Märkte USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Japan, Indonesien und Singapur, um die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich Werberelevanz und Inhaltsqualität zu ermitteln. Von August bis September 2019 wurde eine allgemeine Bevölkerungsstichprobe von männlichen und weiblichen Verbrauchern zwischen 18 und 65+ befragt, um zu verstehen, wie sich die Wahrnehmung der Verbraucher gegenüber Marken in Bezug auf das Umfeld, in dem die Werbung läuft, verändert.

Über IAS

Integral Ad Science (IAS) ist der Weltmarktführer für digitale Anzeigenverifizierung und bietet Technologien, die hochwertige Werbeträger antreiben. IAS gibt Werbetreibenden und Publishern sowohl Einblicke als auch Technologien an die Hand, um ihre Werbeinvestitionen in Betrug und unsicheren Umgebungen zu schützen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken und die Geschäftsergebnisse zu steigern.